Telegram-каналы продолжают стремительно набирать популярность, с каждым днем растёт число пользователей, при том достаточно платежеспособных, и это неизбежно привлекает внимание рекламодателей.
Каждый месяц создаются тысячи новых Telegram-каналов, у администраторов которых появляются одни и те же вопросы:
- Как определить, сколько стоит реклама в канале?
- От чего зависит цена рекламных постов?
- Как сделать свой канал более заметным для рекламодателей?
Если вас также интересует ответ хотя бы на один из этих вопросов — вы попали по адресу. В этой статье мы подробно разберем, от чего зависит стоимость рекламы в Telegram-каналах, как ее рассчитать, и как максимизировать свои доходы.
Ценообразование рекламы
Стоимость рекламы в Telegram-канале определяется множеством факторов, основные из них:
- Тематика и масштаб ниши
Чем более широкая и популярная тематика, тем ниже будет стоимость за 1000 просмотров на рекламной публикации из-за переизбытка предложений.
Чем менее популярная тематика, тем меньше рекламных предложений будет представлено в Telegram и более высокой окажется стоимость за 1000 показов на рекламном объявлении.
Однако, если выбранная вами ниша слишком специфична и конкурентов в ней нет, тогда существует большая вероятность отсутствия в нише и самих рекламодателей.
- Охват, ER, ERR
Высокий уровень охвата и показатели вовлеченности (ER, ERR) играют ключевую роль в определении стоимости рекламы. Чем выше эти показатели, тем более привлекательным окажется канал для рекламодателей.
- Источники трафика и рекламные креативы
Чем более качественный и прозрачный трафик в канале, тем выше будет стоимость рекламы.
Большинство рекламодателей не будут даже пытаться выяснить откуда пришли подписчики в ваш Telegram-канал. Если они не увидят на графиках аналитики полную картину о привлечении аудитории - просто пройдут мимо.
Каналы, привлекающие аудиторию с прозрачных источников, например, из других Telegram-каналов, могут установить более высокую цену.
Посмотреть историю привлечения подписчиков можно на сервисе TGStat, для этого используйте инструмент «Привлечение подписчиков» на странице аналитики каждого отдельного Telegram-канала.
Красная метка на сервисе TGStat указывает на использование каналом нечестных способов продвижения (накрутки любых показателей: подписчиков, охватов и т.д.).
Если ваш канал часто упоминается (закупает рекламу) в каналах, которые получили красную метку, это может негативно повлиять на репутацию вашего канала. Высокий процент упоминаний в накрученных каналах дает рекламодателям понять, что аудитория вашего канала привлекалась из сомнительных источников.
Отследить данный показатель можно в разделе «Индекс цитирования» на странице статистики каждого Telegram-канала.
Что ещё влияет на цену?
- Частота размещения рекламы
Если канал переполнен рекламными публикациями, стоимость рекламы в нём снижается. Баланс между количеством контента и рекламы крайне важен.
Отследить частоту размещения рекламных интеграций можно на странице просмотра контента канала на сервисе TGStat.
Для этого нажмите на «Фильтр публикаций» и поставьте галочку напротив «Скрывать удаленные посты». После чего вы сможете просмотреть контент и отследить, количество рекламных постов, опубликованных в канале, и частоту их публикации.
- Качество контента
Независимо от тематики, качественный контент поможет поддерживать высокий интерес аудитории, что непосредственно влияет на охваты и сказывается на стоимости рекламы.
- Качество рекламных креативов в канале
Рекламодатели смотрят не только на качество контента в канале, но и на то, кто в нём рекламируется. Если рекламу в канале покупают только скам-проекты или каналы из категории «трэш» - это может отпугнуть серьезных рекламодателей.
- Динамика роста подписчиков
Если аудитория вашего канала активно растёт, это означает, что канал находится на закупах рекламы. Стоимость рекламного размещения в таком канале будет выше, так как он соберёт больше охвата при действующей рекламе.
Так же это означает, что аудитория в канале постоянно обновляется и не выгорает от рекламных интеграций. Важно, чтобы у канала была стабильная и прогрессивная динамика роста.
- Маркировка рекламы
Стоимость рекламы в канале может зависеть и от того, кто её маркирует.
Если администратор канала берёт на себя ответственность за маркировку размещений - стоимость такой рекламы может быть выше, так как этот процесс требует дополнительной работы.
Как рассчитать стоимость?
Основной параметр для расчёта стоимости рекламы – это CPM.
Для разных тематик каналов эта цифра может варьироваться.
Чтобы посмотреть рекламный охват в канале, зайдите в его статистику на сервисе TGStat, в разделе «Сводная» можно отследить этот показатель.
Чтобы определить средний CPM, советуем провести собственную аналитику, для этого:
Шаг №1: Подберите 10+ Telegram-каналов, похожих по характеристикам на ваш канал;
Шаг №2: Запросите у них стоимость рекламного размещения;
Шаг №3: По формуле ниже рассчитайте стоимость за 1000 показов, а после усредните полученные данные.
Как увеличить доход?
Существует несколько простых действий, которые помогут позитивно повлиять на доход Telegram-канала:
- Контактная информация
Убедитесь, что в описании вашего канала указаны контактные данные для связи с потенциальными рекламодателями. Не смотря на то, что пункт кажется очевидным, им пренебрегают многие начинающие админы.
- Подборки на TGStat
Добавить свой канал в тематические подборки на этом ресурсе означает повысить его видимость для потенциальных рекламодателей, которые активно ищут каналы для размещения рекламы.
Как добавить канал в подборку:
Шаг №1: Перейдите на страницу: https://tgstat.ru/tags/theme и найдите в каталоге подборку по нужной тематике;
Шаг №2: После выбора одной или более подборок, на странице каждой из них нажмите на кнопку «Добавить канал/чат в подборку»;
Шаг №3: Введите название канала в поисковую строку и нажмите «Отправить запрос». Канал появится в подборке сразу после его одобрения создателем подборки.
- Аналитический бот от TGStat
Добавьте аналитического бота от TGStat в администраторы вашего канала, чтобы стать обладателем зелёной галочки на сервисе TGStat и повысить доверие рекламодателей к каналу, а также получить больше статистических данных на сервисе.
- Рекламные биржи
Такие биржи служат платформой для встречи администраторов каналов и рекламодателей и размещая свой канал на таких биржах, вы увеличиваете его видимость.
- Прямые предложения
Прямая коммуникация с другими администраторами может быть эффективным способом привлечения новых рекламодателей.
Сообщение с предложением о сотрудничестве может включать: описание канала, условия размещения рекламы и статистику по каналу, например, график роста подписчиков и охватов.
Может быть полезно
Если вы чувствуете себя неуверенно в вопросах продвижения и монетизации вашего канала, рекомендуем обратить внимание на Академию TGStat.
Подпишись на Telegram-канал Академии TGStat, и получай полезные знания о продвижении в Telegram уже сегодня.
А крупным игрокам и брендам, которые предпочитают делегировать задачи по продвижению профессионалам, советуем обратить внимание на Агентство TGStat, которое готово взять на себя все процессы, обеспечив эффективное развитие канала под ключ.
Нашими клиентами уже стали: «Озон», «Циан», «Skyeng», «Вконтакте», «Т-банк» и др.
Узнать больше об услугах Агентства TGStat.
Больше полезных материалов о Telegram и работе в этом мессенджере смотрите в наших социальных сетях:
Telegram-канал «TGStat»
Youtube «TGStat»
RuTube «TGStat»
VK «TGStat»
VC «TGStat»
