Два месяца назад в Guardian начали более точечно анализировать данные по своим подписчикам в Instagram. В этот раз, предметом интереса стали форматы: что «заходит» лучше, а что хуже. Если совсем коротко: видео привлекает больше новых подписчиков, но время и другие ресурсы, которые тратятся на обработку видео, не стоят того.
То есть, для привлечения пользователей совсем не обязательно делать хардкорный продакшн роликов с сценариями, профессиональным монтажом и съёмками. Более простые ролики и фотографии эффективнее привлекали людей — главный вывод, который сделали в Guardian.
Подобные посты в профиле издания состоят в среднем из 15 слайдов, разъясняющих какую-либо новостную историю. В Guardian пока делают по два таких поста в неделю, но затем будут увеличивать их количество. Кроме того, хорошо «зашёл» проект, реализуемый в сториз — Fake or For Real. Здесь даже получилось увеличить трафик на сайт из сториз. Конкретные цифры, впрочем, в издании не называют.
Команда, которая работает над соцсетями в Guardian — это пять человек. Они встречаются ежедневно на планёрках, где определяют основные темы дня. Кроме того, на планёрках отдельно обсуждаются метрики в Instagram.
За последние четыре месяца
основной аккаунт издания вырос с 860 000 до 1 млн подписчиков. И 80% из новичков, это те, кто до этого не читал Guardian нигде. Одна только майская королевская свадьба привлекла за 24 часа 30 000 новых подписчиков. Сейчас же аккаунт прирастает в среднем на 500-1000 подписчиков в сутки.
Подробнее:
Digiday
