Я заканчиваю курс по креативной стратегии в mads и решила поделиться некоторыми заметками из него. Они здорово дополняют стратегию в эсемеме тоже.

⚡️Односложность сообщения: 1 коммуникация = 1 VP = 1 посыл. Нет смысла впихивать в 1 коммуникацию несколько преимуществ. Согласно исследованиям, если дать одно сообщение, 100% людей его запомнят; если дать два сообщения, у половины отложится одно, у второй половины – другое.
⚡️Портрет ЦА — это не просто соцдем, а когда представляешь ее, не должен получится Гомер Симпсон. Помимо географии, возраста и дохода, нужен майндсет, отношение к вашему продукту, категории, культурные привычки и вообще все, что касается вашего продукта.
⚡️Цифровая этнография — клевый инструмент для анализа аудитории и отношения к продукту или категории. Тут уж погуглите для подробностей.
⚡️Осторожнее с шутками, инфоповодами и прочим — не противоречит ли имиджу бренда?
⚡️В медиапланах должны быть веса — какое давление вы хотите оказать по сравнению с вашими конкурентами.

В общем, ненавязчиво хочу сообщить, что за стратегией и креативом кампаний можно к нам :).