Есть ли место сторителлингу в айти?
Нахожусь в Ташкенте на крупном айти ивенте - ICT Week.
Узбеки, конечно, топят прямиком в стратосферу – тут буквально кремниевая долина Центральной Азии, все кипит, стремительно развивается, миллиардные инвестиции, очень много интересных айти проектов.
Прошлась по выставке, пообщалась с ребятами, почитала их слоганы и раздатки и заметила одну вещь. Среди широкого многоголосья, буквально хора всевозможных стартапов, проектов, фондов, каждый из которых пытается обратить на себя внимание, редко кто действительно это внимание получает при первом касании.
Как это выглядит? Подходишь к павильону, а оттуда: мы расширяем границы возможного, достигая невероятных вершин.
Или: вместе к лучшему будущему.
Или: no-code платформа, которая оптимизирует процессы, помогая достичь максимальной свободы.
Сюрприз заключается в следующем: в 2024 все это никому ни о чем не говорит. Абсолютно любой школьный стартап говорит, что он расширяет, достигает, оптимизирует, к лучшему будущему, ради мира во всем мире. Это месседжи, которые сливаются в единый хор, в котором каждый говорит одно и то же: мы! Мы! Мыыы!
И они не работают.
Что работает? Работает история, которая точно не бывает как у других, и точно запоминается. История, рассказанная хотя бы в одной строчке. Но мало кто это умеет делать, из стартапов мало кто умеет правильно питчить (презентовать проекты), не вводя слушателей в засыпание. И еще – мало кто понимает, что все эти красивые разработанные маркетологами слоганы, которые работали раньше, больше не работают.
Инвестиции будут поднимать те, кто использует сторителлинг, и те, кто умеет захватывать внимание и управлять его глубиной. Запомните этот твит
При этом я абсолютно понимаю, что айтишники всегда занимались своими айтишными делами, и не смотрели в сторону сторителлинга и коммуникаций совсем. Но - времена изменились, и сейчас самое время начать.
Нахожусь в Ташкенте на крупном айти ивенте - ICT Week.
Узбеки, конечно, топят прямиком в стратосферу – тут буквально кремниевая долина Центральной Азии, все кипит, стремительно развивается, миллиардные инвестиции, очень много интересных айти проектов.
Прошлась по выставке, пообщалась с ребятами, почитала их слоганы и раздатки и заметила одну вещь. Среди широкого многоголосья, буквально хора всевозможных стартапов, проектов, фондов, каждый из которых пытается обратить на себя внимание, редко кто действительно это внимание получает при первом касании.
Как это выглядит? Подходишь к павильону, а оттуда: мы расширяем границы возможного, достигая невероятных вершин.
Или: вместе к лучшему будущему.
Или: no-code платформа, которая оптимизирует процессы, помогая достичь максимальной свободы.
Сюрприз заключается в следующем: в 2024 все это никому ни о чем не говорит. Абсолютно любой школьный стартап говорит, что он расширяет, достигает, оптимизирует, к лучшему будущему, ради мира во всем мире. Это месседжи, которые сливаются в единый хор, в котором каждый говорит одно и то же: мы! Мы! Мыыы!
И они не работают.
Что работает? Работает история, которая точно не бывает как у других, и точно запоминается. История, рассказанная хотя бы в одной строчке. Но мало кто это умеет делать, из стартапов мало кто умеет правильно питчить (презентовать проекты), не вводя слушателей в засыпание. И еще – мало кто понимает, что все эти красивые разработанные маркетологами слоганы, которые работали раньше, больше не работают.
Инвестиции будут поднимать те, кто использует сторителлинг, и те, кто умеет захватывать внимание и управлять его глубиной. Запомните этот твит
При этом я абсолютно понимаю, что айтишники всегда занимались своими айтишными делами, и не смотрели в сторону сторителлинга и коммуникаций совсем. Но - времена изменились, и сейчас самое время начать.