Одна из тем, которая волнует специалистов – тренды в PR. Глобальный коммуникационный отчет 2017 года (USC Center for Public Relations and The Holmes Report, 2017), говорит о том, что сторителлинг в цифровом пространстве (digital storytelling) – это самый большой тренд в PR. Так думают 88% опрошенных специалистов по связям с общественностью, так же думают 80% маркетологов.
Что же значит digital storytelling? Для меня это значит быть рассказчиком в социальных сетях. И не просто рассказчиком – а рассказывать с помощью видео.
Количество интернет-пользователей растет с каждым днем. Согласно глобальной статистике, в третьем квартале 2017 года в мире 3 миллиарда 819 миллионов пользователей интернет. Даже если сравнить цифры статистики Апреля и Августа 2017 года, количество пользователей выросло на 0,2%. Что делают новые пользователи интернета? Начинают пользоваться Фейсбуком, YouTube и WhatsApp (именно в такой последовательности).
Какой контент хотят пользователи в социальных сетях? Видео. Исследования показывают, что в мире еще не смотрели столько видео, сколько смотрят сейчас. Cisco прогнозирует, что к 2020 году видео составит 75% мобильного трафика во всем мире.
Пока специалисты анализируют, что важнее всего видео-рассказе: формулы повествования, аутентичность, ‘shareability’ и др., анализ специалистов Фейсбук показывает, что пользователи смотрят видео, чтобы стать счастливей. Другое исследований Statista говорит о том, что основная мотивация людей при просмотре видео – вдохновение и развлечение.
Пока мы учились обычному сторителлингу, пришло время освоить искусство повествования с помощью видео и графики.
We are social and Hootsuite (2017). Global Digital Statshot Q3 2017. https://www.slideshare.net/wearesocialsg/global-digital-statshot-q3-2017
USC Center for Public Relations and The Holmes Report, (2017). Global Communications Report, 40. http://annenberg.usc.edu/sites/default/files/KOS_2017_GCP_April6.pdf
Lieberman Research (2017). Media Attitudes. (Facebook-commissioned study of 1,500 people aged 18-64 in the US and Canada) https://www.facebook.com/iq/articles/sight-sound-and-mobilization
Cisco (2017). The Zettabyte Era: Trends and Analysis. https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/vni-hyperconnectivity-wp.html#_Toc484556827
Что же значит digital storytelling? Для меня это значит быть рассказчиком в социальных сетях. И не просто рассказчиком – а рассказывать с помощью видео.
Количество интернет-пользователей растет с каждым днем. Согласно глобальной статистике, в третьем квартале 2017 года в мире 3 миллиарда 819 миллионов пользователей интернет. Даже если сравнить цифры статистики Апреля и Августа 2017 года, количество пользователей выросло на 0,2%. Что делают новые пользователи интернета? Начинают пользоваться Фейсбуком, YouTube и WhatsApp (именно в такой последовательности).
Какой контент хотят пользователи в социальных сетях? Видео. Исследования показывают, что в мире еще не смотрели столько видео, сколько смотрят сейчас. Cisco прогнозирует, что к 2020 году видео составит 75% мобильного трафика во всем мире.
Пока специалисты анализируют, что важнее всего видео-рассказе: формулы повествования, аутентичность, ‘shareability’ и др., анализ специалистов Фейсбук показывает, что пользователи смотрят видео, чтобы стать счастливей. Другое исследований Statista говорит о том, что основная мотивация людей при просмотре видео – вдохновение и развлечение.
Пока мы учились обычному сторителлингу, пришло время освоить искусство повествования с помощью видео и графики.
We are social and Hootsuite (2017). Global Digital Statshot Q3 2017. https://www.slideshare.net/wearesocialsg/global-digital-statshot-q3-2017
USC Center for Public Relations and The Holmes Report, (2017). Global Communications Report, 40. http://annenberg.usc.edu/sites/default/files/KOS_2017_GCP_April6.pdf
Lieberman Research (2017). Media Attitudes. (Facebook-commissioned study of 1,500 people aged 18-64 in the US and Canada) https://www.facebook.com/iq/articles/sight-sound-and-mobilization
Cisco (2017). The Zettabyte Era: Trends and Analysis. https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/vni-hyperconnectivity-wp.html#_Toc484556827